Jusqu'à récemment, il n'était pas possible de cibler les abonnés Instagram avec des publicités sur Facebook, malgré la possibilité de créer une audience personnalisée basée sur les abonnés Facebook. Cette lacune dans l'optimisation du ciblage d'audience est désormais comblée.

Mieux encore, il est désormais possible de créer une audience personnalisée d'interaction pour vos publicités sur Facebook, basée sur un compte Instagram. En d'autres termes, vous pouvez inclure dans votre ciblage d'audience :

• Les abonnés de votre compte Instagram
• Les utilisateurs ayant consulté votre profil Instagram
• Les utilisateurs ayant interagi avec une publication organique ou sponsorisée sur Instagram
• Les utilisateurs ayant enregistré une publication organique ou sponsorisée sur Instagram
• Les utilisateurs ayant envoyé un message à votre compte Instagram

Ces options vous permettent de peaufiner votre cible Instagram via Facebook Ads, tout en touchant un nouvel ensemble d'utilisateurs déjà sensibilisés à votre marque.

Points à retenir :

Jusqu'à récemment, il n'était pas possible de cibler les abonnés Instagram avec des publicités sur Facebook, malgré la possibilité de créer une audience personnalisée basée sur les abonnés Facebook. Cette lacune dans l'optimisation du ciblage d'audience est désormais comblée.

Mieux encore, il est désormais possible de créer une audience personnalisée d'interaction pour vos publicités sur Facebook, basée sur un compte Instagram. En d'autres termes, vous pouvez inclure dans votre ciblage d'audience :

• Les abonnés de votre compte Instagram
• Les utilisateurs ayant consulté votre profil Instagram
• Les utilisateurs ayant interagi avec une publication organique ou sponsorisée sur Instagram
• Les utilisateurs ayant enregistré une publication organique ou sponsorisée sur Instagram
• Les utilisateurs ayant envoyé un message à votre compte Instagram

Ces options vous permettent de peaufiner votre cible Instagram via Facebook Ads, tout en touchant un nouvel ensemble d'utilisateurs déjà sensibilisés à votre marque.

Points à retenir :

Avant de lancer une nouvelle campagne Facebook Ads ciblant Instagram, voici quelques points techniques à prendre en compte :

• Vous devez posséder un compte Instagram professionnel.
• Vous pouvez définir la période d'interactions souhaitée (par exemple : uniquement les utilisateurs ayant commenté au cours des 30 derniers jours), avec une limite maximale de 365 jours.
• Vous pouvez regrouper plusieurs comptes Instagram dans une même audience, tant que vous en êtes propriétaire.
• Vous pouvez affiner votre ciblage d'audience en utilisant les options Inclure / Exclure pour combiner différents segments d'audience et optimiser la conversion.
• Les mineurs sont exclus par défaut et soumis à un ciblage d'audience dédié.

Pourquoi cibler une audience Instagram avec vos publicités sur Facebook ?

Cette fonctionnalité, très attendue pour son potentiel, est encore sous-utilisée par de nombreux annonceurs malgré les avantages qu'elle offre.

Toucher une audience plus large

Les utilisateurs de Facebook et d'Instagram sont différents, et il est donc intéressant d'explorer les deux plateformes pour étendre la notoriété de votre marque. Ce ciblage personnalisé vous permet également d'ajuster le niveau d'engagement de la cible pour équilibrer votre retour sur investissement.

Recibler vos abonnés Instagram avec vos publicités sur Facebook

En travaillant avec une audience similaire, vous pouvez amplifier la diffusion de vos publicités Facebook grâce au retargeting. En touchant une audience aux caractéristiques similaires aux utilisateurs Instagram, vous pouvez attirer de nouveaux profils susceptibles de convertir.

Booster votre page Facebook

Il est judicieux d'utiliser une stratégie multicanale pour stabiliser vos acquis et proposer des contenus différents sur différentes plateformes. Vous pouvez ainsi profiter du dynamisme de votre compte Instagram pour revitaliser votre page Facebook et vice versa. Cela permet également d'inviter vos abonnés Instagram à rejoindre votre communauté Facebook lors d'événements en direct.